对于驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，在不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用。因此“驰名商标”被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。

另，2019年11月，国家知识产权局印发《加强查处商标违法案件中驰名商标保护的通知》，进一步强调各级知识产权管理部门在日常工作中要引导企业正确认识驰名商标认定和保护制度，企业可在经营活动中对商标获得驰名商标保护的记录做事实性陈述。从现今国家知识产权局官方发布的国知局答复《关于及时修改〈商标法〉和〈驰名商标认定和保护规定〉允许企业对驰名商标进行宣传的提案》文件来看，国家知识产权局已启动部门规章《驰名商标认定和保护规定》的修改工作，该工作已列入2020年市场监管总局立法工作计划第二类项目，未来有关“驰名商标”字样的使用会有更加明确的规定，并不能肯定地说企业未来不能在广告宣传中标注“驰名商标”。