文字或图形均是构成商标标志的重要要素，二者本质上并无明显区别，至于是用文字还是用图形注册商标，需要结合商品或服务的特点、消费群体等因素来综合考虑。

文字商标尤其是汉字商标更符合中国消费者认读习惯，在信息传达上较为明确，任何文化层次的消费群体均可理解，易于识别和传播，因此更适合使用在与日常生活息息相关的商品或服务上，例如白酒、饮料、调料品、餐饮服务等。

图形商标一般来说具有较强的创意来源，独创性较强，相较于文字商标具有更强的视觉效果，但是在以“声音”为媒介的传播途径上会稍显不足，因此更适合使用在与互联网、高科技、文化艺术类相关的商品或服务上，例如在线购物网站、芯片、计算机软件产品、文创产品等。

就如今商标注册情况来看，大多数企业在使用核心商标时都会采用“文字商标+图形商标”的模式。

此外，如果单从注册风险的角度来考虑，则文字商标较图形商标更有优势，文字商标更易在注册前排除风险，原因如下：

文字商标可以通过较为直接的查询方式进行筛选，能够大概率地排除在先相同或近似的商标，从而使我们避开风险较高的文字，间接提高了审查通过率。而图形商标，由于目前没有比较直接的查询方式，检索起来难度比较大、周期较长，且最终受人为审查因素影响也较大，因此注册前的风险排除难度系数较高，这就间接降低了审查通过率。